Una de las preguntas más frecuentes que recibimos en Marketing Móstoles es: «¿Debo invertir en Google Ads o en Meta Ads?». Es una pregunta legítima, especialmente cuando el presupuesto publicitario es limitado y no se puede desperdiciar ni un euro. La respuesta honesta es que no hay una solución universal, pero sí hay criterios claros para decidir qué plataforma o combinación de ambas funciona mejor para cada tipo de negocio en Móstoles.
Cómo funciona cada plataforma
Google Ads es publicidad de demanda capturada: impacta a usuarios que ya están buscando activamente tu servicio. Si alguien escribe «reparación de calderas Móstoles», tu anuncio aparece en ese momento de alta intención. Estás capturando demanda existente.
Meta Ads (Facebook e Instagram) es publicidad de demanda generada: llegas a usuarios que encajan con el perfil de tu cliente ideal aunque no estén buscando en ese momento. Son plataformas de descubrimiento, ideales para generar interés y awareness en Móstoles y alrededores.
¿Cuándo elegir Google Ads?
Google Ads funciona mejor para negocios con servicios de alta intención inmediata. En estos sectores el cliente busca activamente y está listo para contratar, por lo que Google Ads te pone delante en ese momento crítico. El coste por clic es más alto que en Meta, pero la intención de conversión es mucho mayor.
- Servicios de urgencia: fontaneros, electricistas, cerrajeros en Móstoles
- Servicios de salud: dentistas, fisioterapeutas, psicólogos
- Servicios profesionales: abogados, asesores, gestorías
- Talleres mecánicos y servicios de vehículos
¿Cuándo elegir Meta Ads?
Meta Ads brilla en sectores donde el cliente necesita descubrir o ser inspirado antes de decidir. La segmentación de Meta permite llegar a familias de Móstoles con hijos de 5-10 años si vendes actividades extraescolares, o a propietarios de viviendas de más de 10 años si ofreces reformas. Es una capacidad de microsegmentación que Google no tiene.
- Restaurantes, bares y cafeterías en Móstoles
- Tiendas de moda, decoración y productos de consumo
- Academias, centros deportivos y servicios de bienestar
- Inmobiliarias y proyectos de reforma o construcción
La estrategia ganadora: combinar ambas
Para la mayoría de negocios en Móstoles con un presupuesto mensual superior a 500 €, la estrategia más efectiva en 2026 es combinar ambas plataformas de forma complementaria: Google Ads para capturar búsquedas activas de alto valor, Meta Ads para generar awareness y retargeting, y retargeting cruzado para impactar en Meta a quienes visitaron tu web desde Google sin convertir.
Presupuestos recomendados para empezar en Móstoles
Para obtener datos útiles y optimizar correctamente recomendamos un mínimo de 300 €/mes en inversión si usas solo Google Ads, 200 €/mes si usas solo Meta Ads, o 300-400 €/mes bien distribuidos si combinas ambas plataformas. Con menos presupuesto el algoritmo no tiene suficiente volumen para aprender y optimizar, lo que puede dar una falsa impresión de que «la publicidad no funciona».